TikTok est aujourd’hui l’application la plus téléchargée au monde. Présente dans 150 pays et avec 1Md d’utilisateurs actifs, TikTok s’inscrit non seulement comme un réseau social mais surtout comme une plateforme de divertissement au même titre que Netflix.
En France, le nombre d’utilisateurs s’étend à environ 22 millions, et 60 millions de vidéos sont créées chaque mois.
Bien que la Gen Z représente une part majoritaire des utilisateurs de cette plateforme de divertissement, la présence des générations plus âgées continue de croître.
Détenir un compte TikTok devient une norme et les entreprises ont désormais compris que l’intérêt de leur présence sur ce réseau social n’est plus à débattre.
Dans cet article, nous vous présentons les chiffres clés que vous devez absolument connaître pour comprendre la puissance de TikTok. Ces chiffres, qui concernent la population française, vous permettront également d’adapter au mieux votre stratégie digitale, et produire un contenu à succès.
1. TikTok favorise particulièrement la découverte de nouvelles choses
“ Sur TikTok on trouve ce qu’on ne cherche pas”
76%(1)
des utilisateurs de TikTok affirment que le visionnage des vidéos sur la plateforme les pousse à expérimenter de nouvelles choses.
En effet, de nombreuses vidéos sont sources d’inspiration et permettent de découvrir des lieux inédits, des événements ou des expériences que les utilisateurs n’auraient pas découvert ailleurs que sur la plateforme.
Avec les formats créatifs, TikTok offre la possibilité aux entreprises de faire redécouvrir leur univers d’un angle différent et de parler à une audience qu’ils n’arrivaient pas à conquérir auparavant.
2. TikTok est une plateforme de partage et de socialisation
49% (2)
des utilisateurs réalisent des vidéos TikTok avec d’autres personnes.
64% (2)
des utilisateurs qui prennent part à des Hashtag Challenges le font généralement avec d’autres personnes.
Que ce soit dans un contexte professionnel ou personnel, la création de vidéos TikTok encourage particulièrement la collaboration et les échanges.
52% (2)
des utilisateurs déclarent passer moins de temps sur les applications de rencontre grâce à TikTok. En effet, l’application permet de créer des liens avec d’autres créateurs de contenus qui partagent les mêmes centres d’intérêts et d’échanger avec eux au sujet de leurs passions communes et de ce qu’ils partagent sur la plateforme. De ce fait, les rencontres réalisées via la plateforme peuvent s’avérer particulièrement intéressantes.
⅔ (1)
des utilisateurs ont le sentiment de faire partie d’une communauté TikTok - il s’agit d’un insight intéressant qui prouve l’efficacité de l’algorithme TikTok. En consommant du contenu relatif à leur centres d’intérêts, les utilisateurs ont l’impression de découvrir d’autres personnes qui partagent les mêmes passions ce qui renforce le sentiment de faire partie d’une communauté.
3. TikTok comme une nouvelle plateforme de recrutement?
71% (3)
des utilisateurs de TikTok considèrent que les offres d’emplois publiées sous la forme de vidéo TikTok sont une excellente idée. Effectivement, la publication d’offres d’emplois devient de plus en plus courante sous le forme de vidéo, notamment grâce à Welcome to The Jungle qui a permis aux entreprises de présenter de façon plus ludique les postes pour lesquels ils recrutent.
63% (3)
des utilisateurs estiment que publier leur CV sous forme de vidéo TikTok peut être un moyen innovant de rechercher un emploi.
65% (3)
des personnes considèrent que les entreprises devraient avoir davantage recours au recrutement via TikTok.
Conclusion
Pour conclure, les utilisateurs de TikTok sont très engagés et prêts à expérimenter de nouvelles choses, ce qui offre un terrain de jeu idéal pour les marques qui cherchent à s’engager auprès d’une audience jeune et curieuse - mais pas uniquement ! Comme nous l’avons vu, TikTok devient fortement populaire auprès des utilisateurs plus âgés.
TikTok s’inscrit de plus en plus comme une plateforme à potentiel de recrutement. Ainsi, les entreprises peuvent utiliser TikTok non seulement à des fins marketing, mais également dans l’objectif de trouver leurs futurs talents.
De manière générale, TikTok offre des opportunités passionnantes pour les entreprises qui cherchent à atteindre de nouveaux publics, avec des formats originaux pour construire des relations fortes avec des communautés plus engagées que jamais.
Références
(1)TikTok Marketing Science, étude 2021 sur Comprendre les tendances en France menée par ifop (n = 1 061)
(2)TikTok Marketing Science, étude mondiale sur le temps bien investi (résultats en France) menée par Kantar, mars 2021 (N = 900)
(3) TikTok Marketing Science, étude 2021 sur Comprendre les tendances en France menée par ifop. Utilisateurs de TikTok qui pensent que TikTok est un bon endroit pour favoriser l'image de marque des employés (n = 608).