Si vous êtes une entreprise et que vous cherchez à promouvoir vos produits ou vos services de façon créative, authentique et surtout efficace, TikTok est la plateforme idéale pour lancer vos campagnes publicitaires.
Grâce aux nombreux formats publicitaires proposés par TikTok, vous avez à votre disposition un arsenal puissant pour toucher un public vaste et construire une notoriété de marque sans précédent.
Dans cet article, vous trouverez toutes les informations au sujet des nouveaux formats publicitaires sur TikTok, mais également les formats qui seront disponibles prochainement et qui vont révolutionner la façon de faire de la publicité.
Les Formats TikTok Ads n'auront plus aucun secret pour vous
TikTok offre une variété de formats publicitaires conçus pour s'adapter à tous vos objectifs marketing et à toutes les étapes du funnel de vente (conscience, considération, conversion).
Voici un aperçu des formats les plus populaires et de leurs avantages :
1. Annonces In-Feed
Les annonces In-Feed apparaissent dans la FYP (for you page) de l'utilisateur. L'avantage de ce format est qu'il s'intègre parfaitement dans le flux des vidéos organiques et ne perturbe pas l'activité des utilisateurs.
Les annonces In-Feed apparaissent en moyenne toutes les 4 à 6 vidéos.
Les In-Feed Ads sont parfaites pour raconter une histoire captivante ou faire une démonstration de produit. Il est indispensable que votre annonce soit authentique et inspirée des formats organiques afin de se fondre dans la masse des autres vidéos.
2. Spark Ads
Les Spark Ads est également un format In-Feed qui permet de sponsoriser des publications organiques de votre propre compte ou celui d'un créateur de contenu.
Les interactions avec l'annonce sont attribuées au compte TikTok à partir duquel la vidéo à été sponsorisée. Il s'agit donc d'un format adapté pour développer votre communauté mais pas seulement !
Tout comme les annonces In-Feed classiques, vous avez la possibilité d'optimiser votre annonce pour tout type d'objectif :
Augmenter la portée
Encourager les interactions
Augmenter le trafic vers votre site web
Booster vos conversions ou les achats sur votre catalogue TikTok
Générer des leads...
Une Spark Ads renvoie donc à la fois vers votre compte TikTok, mais également vers le lien de destination de votre choix.
3. Branded Hashtag challenge
Les publicités Branded Hashtag encouragent les utilisateurs à participer à des défis et à générer du contenu lié à votre marque.
Cela crée un buzz organique autour de votre produit ou service, renforce la notoriété de votre marque et surtout créer une réelle communauté engagée.
Le Branded Hashtag Challenge encourage l'engagement et permet aux créateurs d'exprimer leur créativité en intégrant votre marque.
4. Publicités TopView
Les publicités TopView sont la première chose que les utilisateurs voient lorsqu'ils ouvrent l'application. Elles garantissent une visibilité maximale et ont un impact mémorable.
Il s'agit d'un format que vous pouvez mettre en place uniquement sur rendez-vous avec les experts de TikTok.
L'avantage de ce format c'est qu'il est possible d'atteindre 100%, 50% ou 25% des utilisateurs d'un pays sur une plage de 24h. Il est important de noter que bénéficier de la visibilité offerte par le format TopView, représente un certain coût.
5. Publicités Branded Effects
Les publicités Branded Effects permettent aux utilisateurs d'interagir avec des effets spéciaux créatifs liés à votre marque.
Il est possible de développer votre effect vous-même, faire appel à l'équipe TikTok ou encore de solliciter le Branded Effect House Branded Effects. Il s'agit d'une solution mise en place par TikTok récemment, qui permet aux marques de collaborer avec des créateurs d'effets afin de concevoir des effets pour votre marque.
Par ailleurs, si tu es créateur de contenu et que tu souhaites t'initier à la création de filtres d'effet sur TikTok, nous t'invitons à regarder le site de Effect House.
Notez également que pour développer une icône d'effet, il est nécessaire de suivre un cahier des charges que vous pouvez trouver directement sur le help center de TikTok. Ce format offre également la possibilité d'ajouter un Call to Action (CTA) qui vous permettra d'atteindre vos objectifs marketing.
Les Branded Effects rendent donc votre campagne amusante et surtout engageante.
6. Search Ads Toggle
Grâce à sa rapide croissance, TikTok est désormais un sérieux concurrent de Google.
La plateforme de divertissement a su développer un moteur de recherche puissant qui est devenu aujourd'hui le moteur de recherche préféré des jeunes.
La barre de recherche de TikTok permet aux utilisateurs de découvrir du contenu spécifique à partir des mots-clés, des hashtags, des musiques ou encore des tendances.
Afin de faire profiter de la popularité de son moteur de recherche, TikTok a développé la fonctionnalité "Search Ads Toggle". Un nouveau format publicitaire qui permet aux marques de positionner leurs annonces dans les résultats de recherche des utilisateurs.
Ce format publicitaire permet aux marques d'agrandir leur portée, mais également d'augmenter les conversion en touchant une audience qui s'intéresse aux produits ou aux services proposés par la marque.
Les Interactive Add-On : captez l'attention et augmentez l'engagement
Les Interactive Add-On (fonctionnalités interactives) sont des éléments visant capter l'attention des utilisateurs et à augmenter davantage l'engagement.
Il existe des Interactive Add-On standard qui sont disponible à tous, mais également des Add-On Premium qui sont débloqués aux annonceurs sous certaines conditions.
1. Display card (Standard)
Les Display cards sont des vignettes personnalisables avec le message que vous souhaitez diffuser. L'ajout d'une vignette permet d'attirer l'attention de l'utilisateur sur le message, renforcer l'information et inviter l'utilisateur à l'action.
En partageant une offre spéciale, la sortie d'un nouveau produit ou d'une nouvelle fonctionnalité de votre application, vous pouvez générer du trafic sur votre site web.
2. Voting Sticker (Standard)
Le Voting Sticker est un des formats le plus engageant parmi tous les Add-On.
Le principe est simple :
Après 3 secondes de visionnage de la vidéo, l'utilisateur voit apparaître un sondage à l'écran.
L'utilisateur a plusieurs possibilités de réponse.
Chaque réponse est associée à une vidéo différente. Si l'utilisateur a voté l'option A, il visionnera la vidéo A. Si l'utilisateur a voté l'option B, il visionnera la vidéo B.
Ce format permet donc d'améliorer significativement votre ciblage afin d'obtenir des résultats plus performants.
3. Gift Code Sticker (Standard)
Le Sticker avec un code promotionnel est adapté aux marques qui souhaitent booster leurs conversions. L'utilisateur a la possibilité de copier le code promotionnel directement à partir de la vidéo et donc passer à l'achat plus rapidement.
Ce format est également adapté aux marques qui souhaitent fidéliser leurs clients. Lors du paramétrage de la campagne, choisissez l'audience adéquate afin de cibler les bonnes personnes.
4. Countdown Sticker (Standard)
Le Sticker avec un compte à rebours permet de créer de l'attente et par conséquent augmenter la désidérabilité de votre produit, de votre service, ou d'un événement.
Le Countdown Sticker est ainsi parfait pour les marques qui préparent le lancement d'un nouveau produit, ou d'une opération spéciale menée par la marque.
Les utilisateurs ont la possibilité de cliquer sur le compte à rebours afin d'être redirigés vers le lien de destination de votre choix.
5. Pop-out Showcase (Premium)
Le Pop-out Showcase est une nouvelle fonctionnalité premium qui permet de mettre en avant votre produit de façon immersive.
Grâce au Pop-out Showcase, votre produit s'affiche au centre de l'écran pendant 3 secondes, puis vient se glisser dans le coin inférieur gauche pendant toute la durée de la vidéo.
Il s'agit donc d'un CTA supplémentaire adapté aux marques qui souhaitent :
booster leurs ventes en facilitant le passage à l'achat
Accroître l'engagement en permettant d'obtenir les détails du produit en un seul clic.
4. Gesture (Premium)
Le format Gesture permet aux utilisateurs de participer activement à une vidéo TikTok en utilisant des gestes simples, comme les balayages, les tapotements, ou les mouvements de la main.
Les marques peuvent exploiter ces gestes pour créer des vidéos engageantes qui encouragent la participation des utilisateurs.
Ce format est parfait pour les marques qui souhaitent augmenter les interactions des utilisateurs avec leur contenu dans la mesure où il incite à participer activement, renforçant ainsi le lien entre la marque et le public.
Enfin, en prenant en compte que les formats interactifs sont plus susceptibles d'être mieux mémorisées, le format Gesture permet également d'augmenter la notoriété de la marque.
4. Super Like 2.0 (Premium)
Le Super Like 2.0 est une évolution du "J'aime" classique sur TikTok. Il permet aux utilisateurs d'exprimer un intérêt plus fort pour une vidéo en double-cliquant sur l'écran.
Les marques peuvent utiliser le Super Like 2.0 pour mesurer l'enthousiasme du public à l'égard de leur contenu.
Le Super Like 2.0 offre une mesure tangible de l'engagement des utilisateurs envers le contenu de la marque.
Enfin, ce format premium permet également aux marques de renforcer leur identité en créant du contenu qui suscite des Super Likes, montrant ainsi que leur public les apprécie.
TikTok Ads : bien penser sa stratégie publicitaire pour des résultats optimaux
Nous venons de voir l'ensemble des formats publicitaires proposés par TikTok mais la plateforme est en constante évolution et ne cesse de proposer des nouveaux formats afin de répondre aux besoins des marques.
Faire de la publicité sur TikTok nécessite une expertise dans le domaine mais surtout une stratégie bien pensée afin d'éviter une perte d'argent.
Enfin, bien que la stratégie publicitaire soit un facteur important, elle ne fait pas tout.
Quand il s'agit de publicité sur TikTok, la créativité et la bonne compréhension des codes de communication sur TikTok sont tout aussi importants. Vos annonces doivent s'intégrer naturellement dans l'environnement de TikTok, en captivant l'attention des spectateurs dès les premières secondes.
Si votre marque ne dispose pas de ressources internes pour gérer vos campagnes publicitaires ou créer un contenu impactant, vous pouvez faire appel à des agences spécialisées comme Senaryo, qui sauront vous accompagner tout au long du processus.