Grâce à la popularité de l'UGC (User Generated Content), de nombreuses agences UGC se sont imposées pour répondre à la demande croissante des marques. Ces agences travaillent en collaboration avec des créateurs UGC et produisent un contenu engagent destiné à la communication sur les réseaux sociaux tels que TikTok ou Instagram.
Qu'est-ce que l'UGC et l'UGA (User Generated Ad) ?
Le format UGC est un contenu généré par un créateur UGC, qui permet de croître la notoriété d'une marque ou de booster ses ventes.
Les UGC peuvent prendre la forme d'une présentation d'un produit ou d'un service, d'un avis client, d'un conseil d'utilisation, d'une trend ou encore de vlog.
Les vidéos UGC conçues par un créateur peuvent être publiées de façon organique sur les réseaux sociaux de la marque, ou sur les réseaux sociaux du créateur. Néanmoins, la plupart du temps, les marques qui font appel aux agences UGC ont pour intention d'exploiter le contenu dans le cadre d'une campagne publicitaire.
Les UGA (User Generated Ads) sont des vidéos inspirées de l'UGC, spécialement conçues pour les objectifs d'une marque (faire connaître la marque auprès d'un large public, promouvoir un lancement produit, agrandir leur communauté, booster les ventes, augmenter le nombre de téléchargements d'une application...).
TikTok demeure le principal canal de diffusion des UGA, et propose un nombre considérable de formats publicitaires adaptés à chaque objectif marketing. De nombreuses marques n'hésitent pas à saisir cette opportunité en mettant en place des campagnes publicitaires intégrant des UGA.
Comment se déroule une collaboration UGC?
1. Évaluation des besoins
Lorsque vous faites appel à une agence UGC afin de mettre en place une campagne UGC, il est important de présenter vos objectifs de façon précise, afin que l'agence soit en mesure de trouver des créateurs UGC adéquats et créer un contenu adapté à vos besoins. La première étape consiste donc à évaluer vos objectifs, et discuter des éléments essentiels comme le public visé, les produits ou services à mettre en avant, le type de contenu UGC souhaité, et surtout du moyen de diffusion des vidéos (organique ou paid).
2. Sélection des créateurs UGC
Les créateurs UGC sélectionnés pour une campagne UGC doivent répondre à plusieurs critères : ils doivent être en adéquation avec les valeurs et l'image de la marque, maîtriser le type de contenu UGC souhaité par la marque, et incarner l'audience ciblée.
Notre agence travaille avec de nombreux profils créatifs et propose à la marque une sélection de profils UGC adaptés à la campagne.
3. Élaboration du brief créatif
Une fois le casting créateur terminé, notre agence UGC s'occupe d'élaborer un brief créatif. Il s'agit d'un plan de création de contenu qui intègre les instructions pour les créateurs de contenu UGC.
Le brief créatif est validé par la marque et communiqué aux créateurs UGC afin qu'ils puissent produire un contenu qui répond aux objectifs de la marque.
4. Réalisation des contenus
Les créateurs UGC s'occupent de la réalisation des plans et de la voix off qu'ils envoient à l'agence UGC pour vérification. Les marques ont la possibilité de demander aux créateurs une modification des plans ou de la voix off si nécessaire. Ensuite, l'agence UGC prend en charge le montage de la vidéo.
Généralement, une vidéo UGC est composée de plans vidéo, de voix-off, de sous-titres et d'une musique libre de droit qui sera adaptée à une exploitation publicitaire.
Les UGC sont ensuite envoyées au client et exploitées selon la formule choisie.
5. Lancement de la campagne publicitaire
Dans le cas où le client fait appel à un accompagnement dans la mise en place d'une campagne publicitaire, notre agence UGC s'occupe d'élaborer une stratégie ainsi que de paramétrer les Ads.
La maîtrise des TikTok Ads est complexe en raison du nombre de formats publicitaires disponibles sur TikTok mais également en raison de la présence de bonnes pratiques.
Notre agence travaille en partenariat avec TikTok et assure la mise en place de campagnes publicitaires aux performances optimisées.
Pourquoi faire appel à une agence UGC?
1. Expertise Professionnelle
La première et principale raison est l'expertise. Une agence UGC possède une connaissance approfondie des tendances du marché et de la manière de les exploiter au mieux. De la création à la diffusion, chaque étape est prise en charge par nos experts afin de garantir un contenu de qualité.
Les contenus UGC crés par notre agence répondent parfaitement aux codes de communication de TikTok ou d'Instagram, faisant ainsi un contenu à haute performance.
2. Accès à un vaste réseau de créateurs UGC
Une agence UGC a accès à un large éventail de créateurs UGC, garantissant ainsi que la marque trouvera le bon créateur qui correspondra parfaitement à ses valeurs et à son public cible.
3. Un contenu performant
L'UGC offre un contenu authentique qui résonne auprès du public et permet de promouvoir des produits ou des services sans donner l'impression d'une publicité forcée. Les consommateurs d'aujourd'hui valorisent un contenu authentique, engageant, et c'est exactement ce que l'UGC apporte.
Lorsqu'une marque envisage de mettre en place une campagne publicitaire, il est important de prendre en compte que la qualité d'une annonce est responsable à 80% de la performance de votre campagne Ads.
Dans une démarche d'excellence, notre agence fournit des créas qui prennent en compte vos objectifs, vos valeurs et votre image de marque, afin de produire un contenu qui à réelle valeur ajoutée. De plus, les créas réalisées par notre agence font l'objet d'une validation par les équipes de TikTok.
4. Bénéficier d'une stratégie publicitaire efficace
Au-delà de la création de contenu, notre agence UGC offre la possibilité d'accompagner les marques tout au long du processus publicitaire sur TikTok.
La complexité des publicités sur TikTok nécessite la mise en place d'une stratégie UGA bien planifiée, qui prendra en compte les spécificités de la marque et de leurs produits ou services.
Tout au long de la campagne publicitaire, notre équipe se charge des analyses détaillées des performances, permettant aux marques de comprendre ce qui fonctionne et ce qui nécessite des ajustements.
L'offre UGC/UGA
L'agence Senaryo propose plusieurs offres de création UGC, adaptées à tous les besoins.
Vous pouvez télécharger notre grille tarifaire disponible sur la page d'accueil de notre site ou contacter notre équipe en expliquant votre besoin.
Enfin, sachez qu'en faisant appel à une agence UGC, vous pouvez vous assurer d'exploiter au maximum le potentiel de l'UGC, tout en gagnant du temps et de l'efficacité.