Au cours des quatre derniers mois, la plateforme Pinterest a connu une augmentation impressionnante de 40% de contenu vidéo. Un signe indéniable que le format vidéo est en train de remodeler l'univers numérique de Pinterest, à un rythme qui pourrait bientôt rivaliser avec la popularité de des principales plateformes comme TikTok ou Instagram.
C'est une évolution majeure pour Pinterest, traditionnellement connu pour son contenu statique et inspirant.
Cet article explore la transformation de Pinterest et explique pourquoi investir dans la publicité sur cette plateforme est maintenant une décision stratégique pour les entreprises.
Pinterest en pleine évolution
Pinterest est une plateforme en ligne unique, où les utilisateurs partagent et découvrent de nouvelles idées en épinglant des images et des vidéos sur des tableaux virtuels. La plateforme compte aujourd'hui 463 millions d'utilisateurs actifs dans le monde.
Historiquement, Pinterest se distinguait par son contenu imagé statique, avec une forte concentration sur l'inspiration et la créativité. Cependant, la récente explosion de contenu vidéo montre un changement significatif dans la manière dont les utilisateurs interagissent avec la plateforme.
L'évolution de Pinterest vers le format vidéo n'est pas un hasard. Elle reflète la tendance croissante de l'engagement des utilisateurs vers le contenu visuel dynamique sur les plateformes de médias sociaux. Comme TikTok l'a prouvé, le contenu vidéo court et engageant est une forme puissante d'expression et de communication, capable de retenir l'attention des utilisateurs bien mieux que le contenu statique. Pinterest l'a reconnu et a réagi en conséquence.
Priorisation du format vidéo sur Pinterest
Pour répondre à cette demande croissante, Pinterest a mis en œuvre plusieurs déploiements pour faciliter la création et le partage de contenu vidéo. Ces initiatives comprennent :
L'introduction de nouvelles fonctionnalités comme le téléchargement de vidéos en vrac
Les outils d'édition vidéo
Les tableaux organisés par vidéos
L'amélioration de l'analyse de vidéo pour aider les créateurs à suivre l'engagement des utilisateurs.
Ces améliorations visent à enrichir l'expérience utilisateur tout en encourageant un contenu vidéo plus riche.
Cependant, l'élément le plus crucial à retenir est que la montée de la vidéo sur Pinterest offre une opportunité précieuse aux entreprises. Avec une base d'utilisateurs en croissance constante et un engagement accru envers le contenu vidéo, de plus en plus d'entreprises décident d'introduire pleinement la communication sur Pinterest dans leur stratégie digitale.
Pinterest premiere Spotlight Ads
Un des outils particulièrement puissants que Pinterest a déployé pour tirer parti de l'essor du format vidéo est Pinterest Premiere Spotlight Ads. Cette fonctionnalité, lancée récemment, offre aux marques la possibilité de créer des publicités vidéo qui occupent la moitié de l'écran et qui se déclenchent lorsqu'un utilisateur vient d'effectuer une recherche. Ces publicités captent toute l'attention de l'utilisateur, ce qui maximise l'impact de la publicité et favorise un engagement plus profond.
Ce format publicitaire enregistre un taux de visionnage de près 51%.
Le format des Spotlight Ads permet de permet de capter instantanément l'attention de l'utilisateur et est ainsi particulièrement adapté pour :
Le lancement de nouveaux produits
Les grandes annonces
Ou les campagnes saisonnières
Premiere spotlight ads offre également une flexibilité dans le ciblage, permettant aux marques de cibler leur public en fonction de leurs centres d'intérêt, de leur démographie ou de leur comportement sur la plateforme.
En utilisant Pinterest Premiere Spotlight Ads, les marques peuvent véritablement se démarquer et engager leur public de manière significative.
C'est un exemple clé de la façon dont Pinterest évolue pour répondre aux besoins des entreprises et capitalise sur la popularité croissante du format vidéo sur sa plateforme.
Pourquoi investir dans la publicité sur Pinterest?
Investir dans la publicité sur Pinterest offre plusieurs avantages. Premièrement, la plateforme a une portée immense. Avec des centaines de millions d'utilisateurs actifs par mois, la visibilité potentielle est énorme. De plus, Pinterest a une audience très engagée. Les utilisateurs de Pinterest sont non seulement actifs, mais ils sont aussi prêts à découvrir et à essayer de nouvelles choses.
Ce comportement d'exploration rend la plateforme idéale pour présenter de nouveaux produits ou idées.
Enfin, la nature inspirante de Pinterest fait de la plateforme un lieu idéal pour le storytelling de marque. Les entreprises peuvent utiliser la vidéo pour raconter des histoires captivantes qui renforcent leur image de marque et créent un lien émotionnel avec leur public.
Conclusion
La montée du format vidéo sur Pinterest est un développement que les entreprises doivent considérer. En investissant dans la publicité sur Pinterest, les entreprises ont l'opportunité de se connecter avec leur public de manière innovante et percutante, renforçant ainsi leur présence en ligne et stimulant leur croissance.