De nombreuses stratégies de marketing et de communication ont pris de l'ampleur ces derniers mois et parmi elles, la création de contenu généré par les utilisateurs (UGC).
L'UGC s'est imposé comme un moyen puissant pour les marques d'interagir avec leur public. TikTok, en particulier, est devenu un terrain fertile pour les marques cherchant à promouvoir leurs produits et services.
Cependant, comment les agences facturent-elles la création de vidéos UGC ? Quels sont les éléments qui influencent le tarif des UGC, que ce soit pour une publication organique ou une campagne publicitaire ? C'est ce que nous allons expliquer dans cet article.
Les Deux Types d'UGC : Organique et Paid
Lorsqu'il s'agit de la création de contenu UGC, il est important de distinguer deux catégories principales : l'UGC organique et l'UGA (User Generated Ads) - c'est-a-dire le contenu sponsorisé.
1. UGC Organique
Il s'agit d'un contenu destiné à une publication organique sur les réseaux sociaux.
Cela signifie que le contenu est diffusé sur le compte de la marque, sans recourir à des campagnes publicitaires payantes à des fins commerciales.
Le principal objectif de l'UGC organique est d'engager la communauté, d'accroître la notoriété de la marque et de générer de l'interaction.
Intégrer de l'UGC dans votre stratégie organique permet également de diversifier votre contenu et proposer un format moins "corporate".
2. User Generated Ads (UGA)
Les UGA sont spécifiquement conçus pour être utilisés dans le cadre de campagnes publicitaires.
Certaines marques décident de diffuser et gérer leurs campagnes publicitaires UGA en utilisant leur propres réseaux sociaux comme canal de communication. Toutefois, il est de plus en plus courant de solliciter le créateur pour une campagne Spark Ads - dans ce cas, le contenu sera diffusé depuis le compte TikTok du créateur.
Les UGA sont promus auprès d'un public plus large, avec l'intention de stimuler les ventes ou d'atteindre d'autres objectifs définis au préalable. Ce format est donc plus orienté vers la conversion et nécessite un investissement supplémentaire pour leur diffusion.
Notez également que la performance de votre campagne est basée sur la qualité de vos annonces, mais également sur la pertinence de votre stratégie publicitaire et la gestion de votre campagne. Il est donc important d'avoir à disposition un expert en TikTok Ads qui saura maîtriser toutes les étapes de votre opération publicitaire.
Les Facteurs qui Influencent le Tarif des UGC
La question du coût de l'UGC est systématiquement abordée par les marques qui envisagent de l'utiliser dans leur stratégie de communication.
Les prix proposés par les agences sont souvent remis en question et comparés à des offres agressives. En effet, les tarifs des UGC sont très variables et dépendent généralement de plusieurs facteurs que nous allons détailler pour vous.
1. La gestion du projet
La création d'une campagne UGC sur mesure nécessite une gestion de bout en bout qui est souvent chronophage. En effet, il est important de distinguer les différentes catégories de professionnels :
Les agences spécialisées : apportent une expertise considérable en matière de gestion de campagnes UGC. Elles s'occupent de tout, de la planification stratégique à la finalisation des formats en passant par la coordination des créateurs de contenu. Le recours à une agence spécialisée peut entraîner des coûts plus élevés, mais il garantit généralement une campagne UGC bien exécutée, et un contenu de qualité.
Les plateformes de mise en relation des marques avec les créateurs de contenu : offrent une approche plus automatisée pour l'acquisition de contenus UGC. Elles mettent en relation les marques avec un réseau de créateurs de contenu, simplifiant ainsi le processus. Les tarifs des UGC proposés par les plateformes de mise en relation sont moins élevés que ceux des agences. La marque doit en effet, concevoir sa stratégie par elle-même.
Les créateurs de contenu indépendants : certaines marques préfèrent travailler directement avec des créateurs de contenu indépendants. Cette approche peut être plus économique, mais elle nécessite une gestion plus active de la part de la marque.
2. Casting créateur UGC
Chaque agence possède un portefeuille de créateurs UGC minutieusement sélectionnés en fonction de leur expertise, de la qualité de contenu produit et de leur(s) domaine(s) de prédilection.
Les agences mettent un point d'honneur à rechercher des créateurs dont le style, la voix, et l'esthétique correspondent parfaitement à l'univers de la marque. Cette correspondance est essentielle pour garantir que le contenu généré s'intègre naturellement dans la stratégie de la marque, renforçant ainsi la cohérence de la campagne UGC.
Les honoraires des créateurs UGC varient en fonction de leur expertise et de leur capacité à produire des contenus de qualité.
Il est courant de constater que les marques investissent davantage pour garantir un résultat de haute qualité qui correspond à leurs normes et à l'image de leur marque.
3. Stratégie créative
Le prix d'une vidéo UGC comprend également l'élaboration des concepts adaptés aux objectifs de la marque et aux codes de communication sur le réseau social sur lequel la marque va utiliser le contenu.
L'agence doit investir du temps et de la créativité pour développer des idées pertinentes qui apporteront les résultats attendus par la marque. Une fois les concepts établis, il est nécessaire de rédiger un brief créatif qui guidera les créateurs UGC dans la réalisation de la vidéo.
4. Cession des droits d'image
La cession des droits d'image se réfère aux termes et conditions selon lesquels les créateurs permettent à une marque d'utiliser leur contenu.
Il est fondamental de définir les limites et les conditions d'utilisation du contenu par la marque dans le respect des droits du travail et afin qu'elles protègent les intérêts des créateurs tout en permettant aux marques d'utiliser le contenu de manière légale et appropriée.
La durée des droits d'image est négociée avant la signature du contrat. Généralement, les droits d'image sont accordés pour une durée allant de 6 à 24 mois. Plus la durée des droits accordés est étendue, plus les coûts sont élevés.
6. Montage
Le montage des vidéos UGC est la dernière étape de production. Cette étape nécessite des compétences techniques qui permettront de créer une vidéo cohérente et attrayante. Le montage nécessite la prise en compte de différents facteurs (marges adaptées à l'interface du réseau social choisi, le style et l'emplacement des sous-titres...). Enfin, l'utilisation d'une musique libre de droit est également proposée par les agences.
6. Tarif UGC Organique vs. Tarif UGA
Le dernier facteur que nous allons évoquer est certainement le plus important.
Le tarif d'une vidéo UGC destinée à une campagne publicitaire est plus élevé par rapport à l'UGC organique dans la mesure où il est utilisé à des fins commerciales et a pour but d'augmenter les conversions.
Vous l'aurez compris, la tarification des vidéos UGC est un processus complexe qui dépend d'une multitude de facteurs.
Si vous cherchez à booster votre présence sur TikTok et à promouvoir votre marque grâce à des vidéos UGC, il est essentiel de travailler en étroite collaboration avec des professionnels de la création de contenu UGC. Les agences spécialisées vous aideront à définir votre stratégie, à produire un contenu de qualité et à atteindre vos objectifs publicitaires.
Pour en savoir plus sur la création de contenu UGC et son tarif, n'hésitez pas à contacter notre équipe. Nous serions ravis de répondre à vos questionnements et à vous orienter vers le choix le plus adapté à vos besoins.