Contrairement aux autres plateformes sociales, TikTok a fait le parti pris de partager avec ses utilisateurs le plus d’informations possible pour les accompagner dans la création du meilleur contenu possible.
Il s’agit d’une stratégie qui est à la fois utile pour les créateurs de contenus, les marques et les agences de social ads, mais aussi pour la plateforme elle-même.
C’est en partageant des ressources nécessaires à la création d’un “bon contenu” que TikTok est devenu un réseau social à succès. Bien sûr, TikTok ne fait pas forcément la promotion de ces ressources, mais celui qui cherche trouvera sur leur site toutes les informations qu’on ne voit nulle part ailleurs.
Le partage de ces insights donne également aux utilisateurs l’impression de maîtriser davantage la plateforme et l’algorithme, mais surtout permet à TikTok d’avoir une image d’un réseau social accessible à tous et plus proche de ses utilisateurs.
C’est parti, on fait le tour des pages du TikTok Creative Center qui contiennent des insights et des conseils clés pour réussir vos vidéos!
TikTok Top Ads Explorer
La page “Explore Top Ads” est un endroit qui donne de la visibilité sur de nombreuses publicités déjà mises en place et permet d’accéder à leur performance.
Il est possible de rechercher les publicités en fonction d’une marque ou d’un sujet précis à l’aide des hashtags par exemple.
Il existe aussi la possibilité d’affiner votre recherche à grâce à la présence de filtres :
Pays
Industrie (business, éducation, santé, voyages)
Objectif de l’Ad (reach, conversions, lead generation, etc.)
Likes
Durée de la vidéo
Ensuite, vous pouvez classer les vidéos en fonction du “reach”, en fonction du taux de clic (CTR) et de la durée de visionnage.
À noter que la page recense uniquement des Ads qui ont été publiées au cours des 180 derniers jours.
Dans les résultats de votre recherche, vous pouvez accéder aux différentes publicités publiées par de nombreuses entreprises et accéder à certaines statistiques de performance.
La page Top Ads est donc un super outil pour observer quelles publicités ont fait l’objet de succès et lesquelles ont été moins percutantes.
Grâce à ces insights, vous pouvez optimiser vos publicités en évitant les erreurs à ne pas faire ou au contraire, mettre en place des choses qui ont un fort potentiel pour performer!
TikTok Top products
Si vous êtes dans le secteur de l’e-commerce, cette page est faite pour vous. Elle permet d’observer la popularité et l’évolution dans le temps des produits sur TikTok.
Grâce à cette page, vous pouvez avoir une idée du taux de conversion et du coût par acquisition pour des produits de différentes catégories.
Astuce : les informations les plus utiles se trouvent dans l’onglet “détails” - c’est là où vous pouvez accéder non seulement aux performances analytiques, mais surtout aux informations liées à l’audience (l’âge et les intérêts d’audience). Vous pouvez aussi visionner les vidéos en lien avec cette catégorie de produits et pourquoi pas s’en inspirer.
Vous l’aurez compris, c’est donc une page vraiment utile pour avoir un aperçu global d’une catégorie de produits et adapter les paramètres de ta publicité pour un résultat optimal.
TikTok Creative tools : video templates
Si vous êtes en manque d’inspiration ou que vous êtes assez limités dans le temps pour la réalisation d’une vidéo, TikTok propose de nombreux templates que vous pouvez adapter à votre marque (e.g. vous pouvez même importer votre propre police pour respecter la charge graphique de votre entreprise).
Pour cela, rendez-vous sur “Creative Tools” dans le menu latéral puis sur “Video Templates”.
Évidemment, en utilisant un template tout prêt, nous devons malheureusement faire une croix sur l’originalité et le caractère unique de la vidéo. Il s’agit donc d’une fonctionnalité de laquelle on ne doit pas abuser, toutefois, c’est un outil fort utile pour un “dépannage” de dernière minute.
TikTok Keyword Insights
Le Keyword Insights Explorer est certainement la page la plus connue du TikTok Creative Center. Elle recense les mots-clés tendances sur la plateforme en indiquant leur popularité, leur utilisation dans les publicités, et le taux de clic.
Astuce : encore une fois, les informations les plus pratiques se trouvent dans l’onglet “détails”. C’est là-bas que vous pourrez observer les mots-clés et les hashtags reliés au mot-clé que vous avez choisi.
À noter que le Keyword Insights Explorer est une page utile et plutôt bien construite, néanmoins les données qui y figurent sont encore assez limitées et il est compliqué d’accéder aux statistiques des mots-clés de niche.
Autres Insights
De la même façon que le Keyword Insights Explorer, vous avez une visibilité sur la performance des hashtags, la performance des musiques (le nombre d’utilisation dans le temps par exemple), ou encore sur la popularité et les statistiques de différents créateurs de contenus.
Pour conclure, le Creative Center de TikTok regorge d’insights sur les hashtags, les ads, les mot-clés, les trends ou encore les musiques. Il est donc nécessaire d’explorer chaque recoin et ne pas hésiter à “se perdre” sur le site en naviguant sur toutes les pages.
Indépendamment du Creative Center, TikTok propose pléthore d'autres ressources pour vous aider dans la création de contenu. On abordera les autres astuces dans nos prochains articles.
Nous espérons que ces informations vous seront utiles et qu’elles vous aideront à améliorer votre contenu sur TikTok.